Фактически каждый SMM-специалист вынужден отреагировать на появление нового состязания, чтобы быть в тренде и не пропустить инфоповод. Меметика не наука, она лишь находится на грани научности, считает Александр Сергеев, член Комиссии по борьбе с лженаукой и фальсификацией научных исследований при Президиуме РАН. Однако если не принимать во внимание все амбиции меметики и применять её как одну из теорий коммуникации, то в её лице можно получить рабочую схему репрезентации идей. В 2005 году американец Дейв Рот сфотографировал свою четырехлетнюю дочь Зои на фоне горящего дома. Пожар был тренировочным, его устроили у местной пожарной станции. Но сочетание огня и дьявольской улыбки на лице ребенка послужило источником вдохновения для множества мемов, а само фото получило название “Девочка-катастрофа”.

“Отправили не тот текст”: в сети смеются над матами Зеленского во время подкаста (фото, видео)

Так как в интернет-мемах задействованы несколько каналов информации, они встают в один ряд с жанрами карикатуры и плаката, что делает интернет-мем идеальным средством рекламы или политической пропаганды. Его последовательница Сьюзан Блэкмор считает, что люди — это мем-машины, а мозг — это мем-хранилище, чем объясняются большие размеры человеческого мозга по сравнению с мозгом приматов. По мнению Блэкмор, если ген — это первый репликатор эволюции, то мем и технологический мем (распространяемый посредством машинерии) — второй и третий репликаторы. Как и гены, мемы — эгоистичные репликаторы, которые стремятся к максимальному распространению самих себя.

Например, чиновники и бизнес по-разному видят интернет, и мы это сейчас всей страной очень остро понимаем. Вторая цель — понять, как люди видят интернет, как они видели его раньше, как он менялся. — Примерно за месяц до приезда мы начинаем копаться в архивах, выяснять, как в городе появился первый провайдер, сайты и форум, делаем таймлайн, ищем нужных людей, заранее с ними договариваемся.

Современные мемы

• Выставка, получившая название «МЕМуары», была организована при участии более двадцати современных российских художников и направлена на исследование культурного значения мемов в цифровую эпоху10.
• Что выпускница филфака узнала о них такого, о чем мы не могли догадываться, как отнеслась комиссия к такой теме и почему мемы заменили рукопожатия.
• Мемы выживают, адаптируясь к новым культурным и коммерческим контекстам.
• Ира считала, что сын на время командировки должен выдать ей ключи от своей квартиры (а как же без этого!?).
• К концу 2000-х маркетологи и политтехнологи поняли, что мемы стали одним из важных информационных каналов, работающих на широкую аудиторию.
• И что ему должно быть стыдно и перед ней, и перед Олей.

Героями мемов становятся не только персонажи из кино, знаменитости или политики. Бывает, что обычный человек запечатлен в такой интересный момент, который дает онлайн-аудитории простор для бесконечных шуточных интерпретаций. Мемы с этими людьми множатся на протяжении лет, меняют их жизнь, и не всегда к худшему.

Притом мемы маскируют под народное творчество, как будто их создали пользователи Сети. В подавляющем большинстве случаев подобные попытки проваливаются, поскольку аудитория сразу видит рекламный смысл и поддельный статус мема и начинает шутить по этому поводу. Потому часто распространяются пародии на такие рекламные мемы, а не их оригиналы. Ученые-фольклористы изучают мемы как один из жанров современного народного творчества, поскольку в том, как они множатся, у них с фольклором много общего.

Откуда берутся мемы. Твое лицо, когда ты…

Чем больше мемов, тем крепче отношения (шутка! или нет…). К тому же мемы позволяют нам оставаться на связи даже тогда, когда кажется, что обсуждать уже нечего. Например, пользователи сети заметили недовольного принца Луи Кембриджского во время торжеств в честь 70-летия правления королевы Елизаветы II.

И благодаря своему простому дизайну он превратился в мем, распространился по всему Интернету как ироничный призыв сохранять спокойствие и продолжать в том же духе даже в ситуации, угрожающей жизни. Для того чтобы заинтересовать Андраша, фотографу потребовалась некоторая настойчивость. В конце концов, Андраш согласился, однако съемки настолько утомили его, что на финальных фото, выпущенных «в свет» в 2011 году, его улыбка выглядит вымученной и натянутой. Однако именно этот оттенок страдания в выражении лица и попытка скрыть мучения за улыбкой сделали его фотографии мемом, который живет уже второе десятилетие. С тех пор фразой «Необъяснимо, но факт» комментируют любые события, которые кажутся непонятными, либо те, которые идут не по плану. Например, если словами «Необъяснимо, но факт» комментируют отсутствие квартальной премии для сотрудников отдела, показавшего отличные результаты по итогам работы.

Социальные медиа — это будто окно в жизнь людей в других странах. Полимодальность интернет-мема заключается в его способности передавать информацию через несколько каналов, включая текстовый (вербальный) и графический (визуальный) компоненты. Полимодальность интернет-мема отражает общую полимодальность интернет-коммуникации. Изобилие полимодальной информации, с которой сталкивается современный человек, приводит к тому, что он привыкает к такому формату и испытывает трудности при восприятии информации без визуальных элементов7.

Если человек любит путешествовать и ощущает себя космполитом, то он будет использовать возможности интернета для сближения с остальным миром. Люди, которые не хотят универсализации жизни, будут использовать те же самые возможности интернета, чтобы закрыться. Ошибочно думать, что социальные медиа ведут нас всех каких-то одним путем.

Социальные сети буквально переполнены информацией, и для каждого нового мема шансов выделиться намного меньше, чем раньше. Но в то же время они способны укреплять негативные стереотипы, например показывать людей определенных социальных групп в негативном свете. Так, ультраправые группы используют лягушонка Пепе в расистских и антисемитских мемах. Видео и гифки благодаря динамике позволяют создавать более сложные и многослойные шутки. Текстовые мемы используют игру слов или фраз для мгновенного создания эффекта понимания ситуации.

Хотя мемы редко имеют конкретного автора, некоторые исходные версии все же связаны с отдельными людьми. Стоп-кадры или сцены из известных фильмов и мультфильмов нередко становятся основой для мемов. Пользователи придумывают к ним разные подписи, адаптируя их под актуальные темы и ситуации. Это позволяет одному и тому же кадру вызывать разные ассоциации, продлевая жизнь мема и его популярность в сети.

Мемы, как и гены, распространяются, реплицируются, эволюционируют и в какой-то степени «живут своей жизнью». Это, кстати, объясняет название книги «Эгоистичный ген». Все материалы на данном сайте взяты из открытых источников — имеют обратную ссылку на материал в интернете или присланы посетителями сайта и предоставляются исключительно в ознакомительных целях. Администрация сайта ответственности за содержание материала не несет.

Многие мемы возникают в ответ на значимые события, такие как президентские выборы, Олимпийские игры и другие91. Актуальность интернет-мемов объясняется их ролью как платформы для свободного и анонимного выражения мнений. Это позволяет пользователям интернета демонстрировать свои чувства (как положительные, так и отрицательные) к различным событиям и явлениям, иногда используя грубые или нецензурные формулировки. Когда интерес публики к какому-либо событию угасает, мемы, связанные с ним, перестают создаваться, так как утрачивается стимул для их а как насчет мем появления7. Реплицируемость интернет-мема представляет собой его способность воспроизводиться и распространяться в сети.